內容文案吸引力，只需要做到這幾步

編輯導語：一名內容運營者，時常會因為寫不出好標題而感到頭疼。一個好的標題，不僅僅能夠傳遞主旨，同時還能吸引讀者的閱讀興趣。本文從擬題原則和擬題方法兩方面進行分析，闡述其吸引力法則，希望對你有所幫助。

一、標題的吸引力法則

一個好的標題，不僅是能夠傳遞文章的主旨，更重要的是瞬間引發讀者的點擊閱讀興趣。從兩個方面可以闡述吸引力法則的真實用法，分別是擬題原則和擬題方法。

1. 擬題原則

精煉概括，標題是文章的高度概括句，不宜拖泥帶水。標題的字數不能過多，否則顯得鬆散，重點不夠突出。精準切題，標題和文章的內容需要相符，抓住文章和用戶之間的共鳴和矛盾，表達清楚。如果想要表達的內容過多，則可以採用副標題的方式做出補充運用巧勁，標題表意不宜直白，要含蓄、有意境。含蓄能起到言有盡而意無窮的作用。

2. 擬題方法

（1）疑問法

疑問法是以設問或反問的形式表達觀點，首先要體現用戶中心的疑問，進而引發用戶的興趣，思考和共鳴。

例如，周琦在比賽中出現了多次的失誤，觀眾不理解他為什麼會出現如此低級的失誤，《從魔鬼到上帝的轉變，周琦到底經歷了什麼》就用疑問句式將用戶最想詢問的疑問闡述出來，從而引起用戶的共鳴。

當用戶的心中充滿疑問，但是他們不知道疑惑在哪裡，此時如果用一個疑問句把用戶心中所想提出來，便可以讓用戶感覺到作者非常懂他。

（2）引用式

引用式是指標題中使用現成的話語概括內容和表達感情，可以運用多種方式，比如諺語、歌詞、歌名、詩詞、地名等。例如，《北京大雨：人在「游泳池」，車陷「積水潭」》運用了對仗的方法；而《櫻色滿園「武」不住，10萬遊客賞花來》引用詩句「春色滿園關不住，一枝紅杏出牆來」，用戶讀完自然聯想到這句詩，詩中的景象會浮現在腦海。

引用是非常好的借力方法。引經據典，旁徵博引，用已經流傳下來經過時間考驗的詩詞，歌詞，讓用戶不僅產生熟悉的感覺，而且拍手叫絕。

（3）懸念式

在標題中給讀者留下懸念，誘發讀者的好奇心，引導讀者的思路。例如，《Excell還有那麼多小技巧》說出了某件事的反常，把答案隱藏起來，讓讀者進文章進行尋找；具體的方法為「反常事件＋驚嘆句」，這裡的驚嘆句只能表達驚訝的意思。《月入5萬和月入3千的人有什麼不同》說出了兩者的不同，但不告知原因，具體的方法為「A現象＋B現象＋疑問詞」。

（4）排比式

排比式是指三個及以上意義相關或相近、結構相同或者相似的詞組或語句並排在一起組成的標題。比如《智能家居改變生活，不用帶鑰匙了，出門更便捷，家具可以自動了》，用三個排比強調了智能家居給生活帶來的改變。

（5）借勢式

借勢是指借用名人、地點等的一些著名的名詞來撰寫標題。藉助名詞本身的流量，引起關注。例如，《馬化騰低調的勝利，趕緊學一學》，借用馬化騰的名人效應引起用戶的關注。

（6）數字式

使用指標題中使用阿拉伯數字或強調數據，因為用戶對極端數字和不可能發生的數字具有天然的敏感性。例如，《如何一個學會7000千個單詞》，一個月學會7000單詞非常困難，打破了用戶的日常認知。數字化標題可以增強差異性，同時也可以增強文字的說服力。

（7）場景式

場景式是指根據實際應用的使用場景，用文字描述、還原或製造一個場景，進而刺激用戶的感官。例如，《皚皚大雪，零下20度嚴寒，救援物資成功抵達》給用戶描述了一個冰天雪地的場景。

二、文章的結構

文章的結構是指文章的部分和部分，部分和整體之間存在的內在和外部形式的統一。結構是文章的框架，是謀篇布局的方法，同時也反映了文章的中心思想。

1. 總分總結構

我們在閱讀和解析文章的過程當中，經常使用的邏輯結構。基本的形式是「結論－分論點－論據－結論」，但是在真實使用總分總結構時，需要注意以下的事項。

首先我們在論證的時候，需要自上而下，什麼叫自上而下呢。下面的分論點要足以支撐上面的論點；要有主次之分，邏輯嚴密。

其次分論點需要歸類，不要出現分論點之間重複和重疊的地方，分論點之間應該是相互獨立，互不從屬和交叉。並且最好分論點之間呈現並列、遞進、對比等關係。

例子：以致富舉例

並列關係：

勤勞才能致富聰明了解規則是致富的基礎選擇產業和行業是致富的土壤遞進關係：這種方式會讓文章顯得更有深度，致富的含義——為什麼要幫助老百姓致富——國家的政策和產業從哪些大方向上能夠幫助致富——致富對於當今社會有什麼影響

我們在寫文章時，要先列出自己的分論點，然後再看是採用「總分」，「分總」還是「總分總」的方式，一般來說「總分總」的方式能夠對文章整體內容做出收尾、總結，與開篇內容遙相呼應，使文章的脈絡互通，各部分既有特點又緊密聯繫。

2. SCQA結構

SCQA是一種結構好的思維方式和表達形式，其中S為Situation（場景），C為Complication（衝突），Q為Question（問題），A為Answer（答案），是指出問題的解決方案。

在SCQA的結構當中，C是核心的要素，圍繞這個核心要素，可以靈活調整S、Q、A的順序，從而產生不同的表達效果。通常情況下有五種組合方式。

SCQA 場景－衝突－問題－答案 突出問題的前因後果SCA 場景－衝突－答案 相比於SCQA更加簡潔ASC 答案－場景－衝突 突出問題的解決方案CSA 衝突－場景－答案 突出問題的嚴重性QSCA 問題－場景－衝突－答案 突出解決問題的決心例如，每年的都會有很多的學生進入快消行業，很多人手上有多個offer，有的是產品的offer，有的是銷售的offer，怎麼樣選擇是一個令人很頭疼的事情，如果以這個題目寫一篇文章，則文章的SCQA的結構如下圖所示。

S：大批畢業生積極進入到快消行業C：手裡有不同崗位的offerQ：選擇哪個崗位的offerA：選擇產品崗的offerSCQA的結構非常吸引用戶，因為敘事的節奏跌宕起伏，衝突非常的激烈，一般的電影劇情經常使用這種邏輯結構。這種結構適合故事類的文章，加以創新就能適用於很多種類型的文章。

3. 焦點討論結構

焦點討論是一種結構化的思維和表達方式，這個方法一般用於事實過程分析。其中主要分為四個部分，分別是ORID。

O表示客觀事實（Objective），指通過感官獲取的客觀事實，例如，看到了什麼，聽到了什麼，客觀存在的事實是什麼，等。R表示客觀感受（Reflective）是指對客觀的反應，有什麼感覺，什麼想法，包括情緒上的、感情上的和思維聯想上的，等。I表示事實分析（Interpretive），指基於以上兩個問題引發的思考，例如，為什麼會這樣？到底發生了什麼？等。D表示結論或結論（Decisional），指結合事實和分析得出一個決定或者結論。例如，應該怎麼做、應該是什麼樣的。ORID中的四個層次層層遞進，不斷的抽絲剝繭。每個人的思考角度可能不同，所得出的結論也有不同，而綜合這些結論，能得出更趨向於準確的結論。此結構適用於分析類文章，如熱點分析、事件分析、復盤分析等。其成文過程是先拋出問題，然後根據線索進行推理，最後得出結論。

三、持續輸出內容的方法：專欄化

內容運營需要持續的輸出優質的內容。從而要達到穩定的輸出，就必須有豐富的積累。

1. 事件類

垂直行業的動態和變化，其偏向於新聞類別，對時效性要求比較高，一般情況下，時間的快慢直接決定了UV的高低，即隨着時間的前進，事件的關注度會逐漸下降。

2. 知識類

知識類是指客觀存在的內容，其中比較有價值的部分是知識類的信息。

3. 人物類

人物類是指各行業的知名從業人員，或者和特殊事件相關的人員。

事件類經常和人物類相聯繫。事件的時效性消失之後，就會變成知識類內容。

按照這樣的方法對每個分類的知識點進行整理，就會得出一個完整的知識脈絡，其中的每個知識點都說要產出內容的點。

最後，除了這些技巧，內容文案還需要日積月累，建立屬於自己的知識庫。可以從其他地方找尋信息庫、標題庫、金句庫、觀點庫、知識庫、素材庫等等，收集他人的案例，資訊素材，優秀語句，角度觀點，最終為己所用。

本文由 @張一橫 原創發布於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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