作為過去國內手機產業鏈的重要客戶，華為今年的失利對手機產業鏈又造成了深刻的連帶影響。除此之外，蘋果在不斷尋找中國之外的生產地，華為的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產業鏈公司頭上。

文｜羅寧

除了惋惜，這場發布會還意味着手機市場的大變局。

7月29日，華為召開了年度旗艦P50系列新品發布會，按照慣例，這是一場原本應該在年初就舉辦的發布會，但遭受四輪制裁之後，這場發布會時間不斷被推遲，在友商不斷推出新品之際，華為如同被按下減速鍵。

在智能手機賽場，華為也被迫減速。數據機構Canalys近期發布的數據顯示，全球手機出貨量排名出現較大變化：前五名分別是三星、小米、蘋果、OPPO、vivo，其中小米增長速度最快達到83%，而華為早已跌出前五，將手機市場，尤其高端手機市場讓給三星、蘋果。

也正因如此，這場發布會被更多人所關注，一方面，這可能是華為最後一款旗艦手機發布會，受芯片短缺的華為能否繼續研發手機新品讓人擔憂。另一方面，面對全球市場變局，國內玩家能否誕生下一個高端品牌也讓人好奇。而作為過去國內手機產業鏈的重要客戶，華為今年的失利對手機產業鏈又造成了深刻的連帶影響。

除此之外，蘋果在不斷尋找中國之外的生產地，華為的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產業鏈公司頭上。

發布4G「旗艦機」，國產高端手機成絕唱？

作為本次發布會的主角，華為P50系列手機是一大重點。細數華為旗艦手機系產品不難看出，每年年初的P系列主打拍照錄像，年末的Mate系列主打商務高端。所以本次P系列依然主打影像功能，旗艦產品華為P50 Pro賣點包括：

l 「萬象雙環設計」四攝像頭組合：5000萬主攝+1300萬超廣角+6400萬3.5倍光學變焦+4000萬原色攝像頭；

l 計算光學（XD Potics）和超級濾光系統：前者通過算法還原超遠距離畫面清晰度，後者通過兩顆攝像頭協同配合提升成像清晰度；

l 原色引擎（XD Fusion Pro）：通過手機10通道色溫傳感器+色適應模型，讓照片色彩更接近人眼當中的真實世界，減少色差。

除了在拍照和錄像上更進一步強化的手機之外，華為還為P50 Pro手機加入了後蓋「變色」技術，其原理是類似飛機機艙玻璃的電致變色，當手機來電時，背部後蓋會與來電進行律動，讓後蓋徹底改變外觀顏色。

此外，華為在發布會上還帶來了幾款重磅產品，其中包括：

l 華為Sound X智能音箱：與法國音頻公司帝瓦雷合作研發的三分頻智能音箱，支持鴻蒙OS 2以及互動燈效，售價2199元；

l 華為智慧屏V75 Super：採用華為自研的鴻鵠 SuperMiniLED技術，峰值亮度最高達到3000尼特的智能電視，售價24999元；

l 華為智慧屏V98：支持防眩光、高刷新率的華為尺寸最大智能電池，售價29999元；

l 華為小精靈學習智慧屏：加入AI慧眼，支持實時遠程輔導和教材解析的帶屏智能音箱，售價2699元；

l 華為手環6 Pro：加入溫度傳感器，用戶體溫異常時可震動報警，售價449元。

華為在本次發布會上的產品依然瞄準高端發力，不論是其智能手機亦或者是智慧屏、智能音箱，都有諸多可圈可點之處，但遺憾的是，由於多輪制裁，這些原本應該作為旗艦的產品都有些許不足。

P50系列手機作為定價最高達到8000+元的產品，只能支持4G網絡而無法提供5G網絡。由於此前美國政府發布的禁令切斷了華為獲取最先進半導體的能力，並禁止供應商將5G設備上使用的零部件流向華為，因此如今這台旗艦機只能用4G網絡而非5G，這對於手握大把5G專利的華為來說影響巨大，網友評論其為「最強4G手機」也充滿了這種無奈。

智慧屏產品同樣如此，儘管擁有出色的影音娛樂體驗，也是鴻蒙OS 2的重要載體，但僅提供HDMI 2.0而非最新的HDMI 2.1接口，這對於電視外接設備的數據傳輸造成很大影響。因為HDMI 2.1接口能夠支持最高48Gbps的數據傳輸能力，可以在高刷新率的屏幕下流暢播放10K分辨率視頻，而HDMI 2.0最高只能達到18Gbps，因此對於用戶選購也會造成一定影響。

（圖自微博）

在本次發布會之前，曾出現過這樣一張截圖，上面顯示華為手機從內到外基本實現了零部件國產化。但無論怎樣，受到美國制裁無法使用5G芯片依然成為一項硬傷，電視產品也同樣令人唏噓，儘管華為官方未對其接口為何採用HDMI 2.1做出解釋，但據媒體推測，或許也和美國的制裁有關。

可以看到，作為華為的年度旗艦發布會，這些新產品卻多少有其「不旗艦」之處。儘管外部制約下華為依然推出新產品，但這些不足之處卻會影響消費者決策，華為或許也明白這一點，所以除了繼續衝擊高端之外，當下最重要的或許還有留住老用戶。

在夾縫中尋求機會

為老用戶提供鴻蒙OS 2.0升級服務是華為保留「火種」的重要手段，並貫穿在華為智能手機、智能電視業務上。

為了能夠吸引客戶繼續堅持使用華為舊手機，華為消費者業務CEO余承東在發布會上表示，華為老用戶可以在線下網點更換手機電池、升級手機內存容量並升級鴻蒙OS 2.0系統，就在前兩天，華為還宣布可以為Mate 40系列用戶提供更換手機後蓋服務，這些都能一定程度上吸引用戶繼續使用華為手機。

智能電視同樣是華為的重要產品線，發布會上余承東演示的諸多特色功能，比如多方暢連通話、影音/暢連流轉、分布式跨屏等智能功能，既是華為新電視的賣點，也可以在之前的華為電視上通過升級鴻蒙OS 2系統得到，余承東稱華為電視可以做到「常用常新」，這也是留住老用戶的一種手段。

儘管如此，這些做法能否長時間奏效依然是個未知數。電子產品更新換代迅速，即便華為鴻蒙OS 2能夠不斷帶來更新的用戶體驗，但更強大更優秀的硬件升級往往能夠吸引用戶換新，尤其對於年輕消費群體，他們在選購時更加在意硬件配置，這一點僅憑軟件升級顯然無法彌補，所以華為還需要其他手段繼續生存。

兒童教育領域成為本次華為產品突破的一個重點。儘管發布時有用戶吐槽，稱作為一台帶屏智能音箱，售價2699元的華為小精靈學習智慧屏價格過高，但在兒童教育市場，價格並非和硬件配置掛鈎，家長在選購時往往更在意的是產品是否能幫助兒童完成諸如自主學習、題目解析、課後輔導等功能，而這些痛點在發布會上也都有所體現。

華為推出的學習智慧屏核心功能是利用雙攝像頭對兒童教學做出引導和幫助，一顆攝像頭能夠自由升降，實時對焦兒童的書本作業，另一顆攝像頭提供視頻通話，並引導兒童坐姿和學習規律。在一些基礎問題上，兒童只要用手指向不明白的地方，這款智慧屏會通過攝像頭以及內部教材、詞典等為兒童分析解答。

而一旦遇到機器解釋不清楚的題目，兒童還能通過華為暢連直接打通家長手機視頻通話，讓家長參與協助。這一功能也成為家長不在家時監督兒童學習的一種方式，根據中國青年報在2020年進行的《兒童觀察報告》數據，如今僅有37.2%的家長在親子陪伴問題上不受工作影響，家長在工作日的平均陪伴時間為1-3小時，華為給出的解決方案或許會繼續吸引華為用戶留在其產品生態中。

此外，華為推出的新一代兒童手錶也可以看做是留住用戶的手段。兒童智能手錶市場已經是如今智能可穿戴領域重要細分市場之一，IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2021年第一季度中國兒童手錶市場需求顯著復甦，出貨量同比增長62%，而這部分長期以步步高旗下小天才兒童手錶所占領。

華為本次在發布會上推出的產品兒童手錶4 Pro，一方面可以支持與手機、平板等多種設備視頻通話，另一方面加入了紫外線傳感器、全天候AI定位功能，這些是同級別中其他產品所欠缺的功能，而華為依然想通過這種多設備聯動讓用戶繼續留在其生態內。

一邊是留住老用戶，一邊希望通過兒童教育市場繼續拓展邊界，華為在夾縫中的生存法則能否成功目前依然未知，不過可以看到，自上月華為發布鴻蒙OS 2.0之後，已經有4000多萬用戶升級到鴻蒙OS 2.0，之後還會有更多老機型陸續得到支持。儘管高端市場話語權降低，但現階段依然能看到用戶對華為的支持，但與此同時，高端智能手機市場也開始出現變化。

高端市場誰執牛耳

華為讓出高端市場份額之後，國際市場高端智能手機正被三星、蘋果快速占領，而下一個能站在高端的國產手機，依然是個未知數。

數據機構Canalys近期發布的數據顯示，全球手機出貨量排名前五名中：三星、小米、蘋果、OPPO、vivo市場占比分別為19%、17%、14%、10%、10%，尤其值得關注的是增長幅度，三星相比上一季度增長15%、小米增長83%、蘋果增長1%、OPPO和vivo分別增長28%和27%。

（數據來自Canalys）

由於三星在中國市場份額早已降到Others里，能夠看出其增長較快主要來自海外市場，並且在中高端領域漸漸回到了和蘋果較量的地步，顯然是華為退出國際舞台之後，高端市場被三星、蘋果瓜分所導致的結果。

而從目前來看，國內手機廠商衝擊高端市場依然需要時間。根據今年618的銷售數據顯示，蘋果的iPhone 12依然穩居手機銷量榜第一，並且也是為數不多上榜的4000元以上手機產品，而諸如小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價在4000元以上的高端手機產品，銷量沒有能夠登上這一排行榜。

這一方面或許是由於消費者購機預算減少，另一方面也是由於用戶眼中依然沒有能夠和iPhone 12相抗衡的高端產品。如果和去年618銷量榜進行對比，能夠發現華為依然是國內用戶認可的唯一高端品牌，那麼，誰將代替華為繼續衝擊高端市場？

從增長速度來看，或許小米是最有機會的品牌。按照其83%的增長速度，小米不論是在國內還是海外都取得了快速的擴張，從2020年開始，小米在自己十周年之際正式將旗艦產品定位到5000-7000元價位，今年發布的旗艦產品小米11 Ultra不但價格突破6000元，更是在5月份成為國內4000-6000元價位段銷量最多的安卓手機，這說明小米衝擊高端的速度最快，效果也最為顯著。

但和華為相比，小米的高端之路才剛剛開始，需要看到的是，即便小米通過其產品站在了一個新的高度，但隨之而來的種種問題也讓小米措手不及。

在小米11正式開售之後，微博不少用戶在小米評論區反映稱手機出現Wi-Fi斷聯，手機黑屏等問題，黑貓投訴上關於小米11的投訴目前達到7674條。同時，過去一直被米粉稱道的MIUI系統卻在今年頻頻遭遇口碑風波。種種一切都在指出一個事實：想要走向高端的小米依然要邁過很多門檻。

供應鏈的隱憂

此外，還應該看到，華為丟失的高端市場，正在進一步壯大蘋果產業鏈，而這則成為中國相關產業鏈的一柄雙刃劍。

根據蘋果近期發布的財報，其第三財季iPhone銷售額同比增長50%，達到396億美元，其大中華區的營收也達到147.62億美元，相比去年同期的93.29億美元增長58%。短期來看，這些都意味着蘋果在中國的相關產業鏈獲得了更高的利潤和更快的增長，但長期來看，這為蘋果的中國產業鏈則帶來了更大的不確定性。

中國的電子供應鏈對蘋果的依賴很大，根據2020年各大公司財報，歌爾聲學、藍思科技、德賽電池、立訊精密的第一大客戶銷售占比分別為48.08%，54.97%，45.47%，69.02%，他們的第一大客戶均為蘋果，而相比2019年的40.65%，43.07%，46.76%，55.43%這些公司對蘋果的依賴幾乎都在增加。這意味着這些企業都存在客戶較集中的潛在風險，而一旦被蘋果踢出供應鏈名單，其經營將出現巨大困難。

一個反面教材便是歐菲光，其前三大客戶包括了蘋果、華為和小米。2019年，其第一大客戶在其銷售占比達到31.16%，但在今年3月，歐菲光發布《關於特定客戶業務發生重大變化的公告》，稱特定客戶終止採購關係，之後歐菲光公布上半年盈利3455.23萬元，同比下降93.12%，報告期內公司營業收入幾乎腰斬，在丟失蘋果訂單，華為又受到美國禁令影響之後，歐菲光的上半年業績堪憂。

同樣的情況可能出現在任何一家蘋果供應鏈上，這些企業享受着蘋果繁榮帶來的巨額財富，也隨時面臨被蘋果拋棄後業績下滑的巨大風險，隨着華為手機業務在高端市場逐漸失語，其他國內手機廠商若無法跟進，將會進一步增加這種風險。

一份簡單的營收對比就能知道這其中的問題。2020年華為的集團營收達到8588億元人民幣，小米集團營收2548.66億元人民幣， OPPO與vivo由於官方沒有披露，假定和小米相當為2000億元，那麼華為、小米、OPPO、vivo相加起來大約為1.6萬億元人民幣，這實際上和蘋果一家的體量差不多，後者2020年一年的營收是2207.47億美元（約合14258.49億元人民幣），隨着華為逐漸淡出高端手機市場，蘋果的產業鏈更加壯大，並且這種控制無法憑藉任何一家國內手機廠商改變。

但作為一家美國公司，蘋果必然會受到中美關係影響，因此近幾年其逐漸開始擴展其產業鏈至越南、印度等地，並且在韓國、中國台灣等地部署更多可替代企業，儘管目前我們依然能看到國內產業鏈的快速崛起，但誰也保證不了在未來某一天蘋果不再將中國作為其世界工廠，在華為高端市場受阻之後，這樣的難題將如達摩克里斯之劍一般盤旋在每一個產業鏈公司頭上。