快評丨票價波動起伏攝人心魄，《復聯4》開了個壞頭？

今晚十二點，《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱「《復聯4》」）即將在全國上映。自4月12日預售以來，中國內地預售票房已破5億元。伴隨着票房的火爆，票價的起起伏伏引起了廣泛的關注。

此前，原本幾十塊一張的首映票價一路水漲船高，最高時部分單張票（包括服務費）竟突破千元大關。更過分的是，不少影院甚至單方面宣稱出票作廢，而更新後的價格已比原價上浮數十乃至數百元。

4月18日，愈演愈烈的天價票現象終於引起國家電影局重視，首次對「服務費」做出限定措施，下發緊急通知責令涉事影院和院線停止違規行為，否則將被限制下載《復聯4》影片密鑰。限令一出，影院們頓時噤若寒蟬。19日起，部分影院又強制退了預售票，再降價銷售。

至此，天價票鬧劇事件才正式暫告一段落。對比影院這一前一後截然不同的兩種做法，頗具反轉諷刺的意味。其實，影院收取服務費的事也並非一天兩天，平時很多VIP廳觀影都會收取15元的服務費用，部分觀眾也認為較為合理。只是這一次面對着狂熱漫威迷們為首輪觀影難以抑制的熱情，影院們有些坐不住了，變着花樣抬高票價，搞飢餓營銷。

事實上，影院這種「能賺一票是一票」的割韭菜心態並非一直存在。2018年12月，國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，明確提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，也就是說，需要每年至少增長1萬塊。面對越來越激烈的市場競爭，經營重壓下，影院們開始在「服務費」上動起了歪腦筋。

有分析人士指出，2019年票房市場的大幅萎縮也是造成此次服務費亂象的根源。2019春節檔之後，院線一直沒有真正意義上的爆款之作出現。統計數據顯示，2019年全國影市累計達到200億元票房比2018年遲到了20天。觀眾們感嘆沒有好電影可看，影院們沒有收益可賺，自然是愁得心急如焚。「久旱逢甘霖」，好不容易等來了復聯IP大熱、想發筆橫財，度過眼前院線市場難熬的冷淡期。

所以，在服務費亂象背後，給影院敲響了警鐘，院線行業的發展，不能只靠割韭菜，影院自身需要提升服務意識、提供優質設施；小小的服務費背後更是給內容創作者們敲響警鐘，觀眾需要優質內容喚起共鳴，影院需要優質內容的供給來維持運作，他們都是電影產業的一部分，電影市場的欣欣向榮離不開他們，院線片荒影響到的是整個電影產業的良性發展。

歸根結底，都是為內容服務。好的內容、好的電影才會讓這些存在更有意義。