為什么小唐尼會在復聯之後和這個公司合作

復仇者聯盟終集裡，鋼鐵俠在最後為了拯救全宇宙而犧牲了自己，當畫面里出現他有氣無力地倚靠着，眼神里充滿堅毅和不舍，然後逐漸暗淡下去… 我相信屏幕前有千千萬萬的人跟我一樣沒忍住，眼淚奪眶而出了。

人人都愛鋼鐵俠，也因此成為了其扮演者小羅伯特·唐尼的粉絲。在結束復聯的拍攝後，小唐尼休息了很長一段時間，在大家關注和猜想他下一步動作是什麼的時候？我們看到了他近期和一個中國智能手機品牌的合作。

說實話我有點意外，這是一個可能很多人還沒有聽說過的中國智能手機品牌，叫OnePlus (一加手機)，而據該手機品牌的創始人介紹：

廣告片其實由小羅伯特·唐尼親自編寫並製作，他本人非常重視這次合作，在片子上線前幾個小時還在提供自己的修改意見。

作為一個品牌的宣傳片來說，片子整體水平尚可，不算多的產品鏡頭，讓人驚喜的詠春貫穿全片，挫手、沉橋、粘打……小羅伯特·唐尼也顯現出鮮為人知的一面，並娓娓道來了該品牌的宣言：

「克製成就偉大，簡單而篤定。目標明確，保持專注和遠見，行雲流水，形意合一。以靜制動，挑戰自我。 永不言棄，追求極致。OnePlus，Never Settle。」

不過比起片子本身，讓我感興趣的是並不被人熟知的一加憑什麼請動了小唐尼？這幾年來，幾乎很少看到小唐尼的代言，他是一個對自己形象非常愛惜的好萊塢明星，此前也僅僅代言過兩次科技公司的產品。

那麼，一加究竟是何方神聖？

誰是一加手機？

一加其實是一個很有意思的品牌，品牌口號叫「不將就」(Never Settle)，成立於2013年，你可能壓根兒沒有聽過，但這並不妨礙他們成為一個「很酷」的品牌。

一方面他們在中國真的很低調，很少炒作，像一個安靜Boy;但另一方面這個品牌推出的產品又很出挑，以及他們的一些商業決策，非常具有獨立思考精神，甚至還帶着點反叛勁兒。

2014年發布第一款產品——一加1，便以一種 「挑戰者」的姿態進軍全球市場，《時代周刊》稱一加1為」夢幻手機」，《紐約時報》則把彼時成立不到一年的一加評為」獨角獸」明星創業公司。

2014年的中國智能手機市場，隨着電商的迅速崛起，大家熱衷談論怎麼在互聯網上以更高的「性價比」買到更高的「配置參數」，但是一加沒有跟用戶談這些，這個品牌在圈內火起來，是因為它跟用戶談「手感」？!

因為創始人劉作虎的一句「手感真TM爽」，被很多圈內人士關注到，劉作虎認為：一台優秀的智能手機，給用戶一種感官層面的體驗滿足是真正挑戰，參數配置只是基礎。

一個手機公司，賣硬件產品，提出要給用戶感官層面的滿足體驗，並且是在2014年，在今天看來仍然覺得「有點意思」。

但在2014年，全球的極客發燒友顯然get到了一加的「特別賣點」，一加一爆紅，尤其在硅谷，因為最終一加賣出了150萬台一加1，作為一個成立不到一年的品牌。

到今天，一加已經成為了全球高端手機市場前五的手機品牌，平均售價在3000元以上;並在三星之後首先在英國推出了5G商用手機，成為首批擁有5G商用的中國手機品牌。

而在5月21日，接近5000元的一加新品一加7 pro在京東和自家官網開售後一分鐘後就銷售額過億，最終還有很多買不到的用戶跑到了創始人劉作虎微博下去抱怨。

但你仍然可能沒有聽過一加這個品牌，甚至毫無印象。

什麼是品牌真正的自信？

在我搜索一加背景資料的過程中，其實發現了兩個非常有意思的現象：第一是這個品牌謙虛和自知的態度;第二個則是海外媒體對於這個「品牌」的評價。

手機行業里幾乎沒有人不想挑戰蘋果，但很少有人冷靜地認知和蘋果之間的差距 。在一加的海外社區里，有一個閱讀數超過20萬的帖子，叫做：We've changed the launch date of the OnePlus 6T. Here's why.

裡面講的是在於去年10月份一加在自己的產品發布會和蘋果新品發布會撞車之後選擇改期的前後經過。

那是一場一加花了半年多籌備的新品發布會，非常湊巧地和蘋果都選在了紐約，而且前後只差兩小時。

在知道蘋果發布會的日期之前，他們已經提前兩周公布了自己的發布會信息，並且在全球售賣出了1200張門票給想要參加發布會的粉絲，除此之外還邀請了全球超過300家的媒體飛赴紐約。

在這樣的情況下，如果你是一加的員工，在全球媒體和粉絲的矚目下，你會怎麼辦呢？

我相信一加內部肯定經歷過激烈地探討，但最終這個品牌選擇直面自己在蘋果面前依然弱小。

選擇改期，並承擔所有因此帶來的損失。

裡面有段解釋很打動我：這款產品傾注了成百上千個一加人大半年的心血和時間，它值得屬於自己的高光時刻。但我們也清楚知道，蘋果仍然是行業內不可撼動的存在…

解釋最終得到了用戶和媒體的理解，甚至有外媒讚揚了一加的不卑不亢和理智。

當然，仍然會有人覺得這是在蘋果面前不得不「認慫」，但我更多看到了一個這個品牌背後真正的內心強大和自信。

正如人一樣，真正的強大是謙虛和自知。

為何外媒偏愛一加？

第二個有意思的現象是外媒對一加的態度。

說實話，我可能沒有看到過任何一個中國科技公司收穫過外媒如此高的評價。

一加7 pro發布之後，美國媒體Business Insider 說：「一個你可能從沒聽說過的手機品牌正在教蘋果和三星如何做高端手機」;福布斯發表了一篇評論文章，標題是「一加7 Pro 將迫使蘋果和三星做出改變」。

知名老牌科技雜誌PCMag則表示，一加這家瘋狂的智能手機品牌正迅速崛起。

與此同時，外媒對待大部分科技公司的態度又是嚴苛的，所以這一點令我很好奇，他們憑什麼會給一加如此高的評價？

除非一加用產品征服了他們，外媒固然嚴苛，但面對做得非常不錯的產品，他們讚揚起來也會不客氣。

而產品則恰恰好是一加創始人劉作虎唯一擅長的事情，

劉作虎屬於手機行業CEO中的一個異類，擁有20多年的產品經理背景，很少出席公開活動，唯一的自家發布會也經常被人吐槽「不善言辭」，但他卻有一個想要讓老外看見中國品牌實力的熱切願望。

創立一加之前，他曾在美國打造了炙手可熱的Blue Ray藍光DVD，擁有萊昂納多和碧昂斯這樣的用戶。

成立一加之後，劉作虎依然渴望通過打造一款優秀的智能手機讓世界看到中國品牌的實力，而這種實力不只是生產和製造，更多是中國品牌也有創新和審美。

據報道，小唐尼是在看見一加新品7Pro的真機之後，才答應為一加代言的，他評論一加7 Pro對細節和屏幕科技的創新令人印象深刻。也許劉作虎的熱切願望會在小唐尼的代言之後被更多人知道。