如何做好內容來吸引公眾（在這個時代要學會撩撥公眾情緒）

這一期我們來講內容如何吸引讀者，在這裡就要講到撩撥情緒。事實上現在看到的所有文章百分之七十都是情緒，百分之三十都是信息。這是一個後真相的時代，後真相併不是以事實為依據的真相，而是以情緒為基礎，為認知的感知。情緒的影響已經超過了真相的影響力。人們越來越不關心真相，而是關心立場、態度、情緒。就像「逃離北上廣」，大家並不關注目的是什麼，而是引發大家強烈的共鳴，然後掀起一番大討論。

想王思聰撕逼馮小剛，大家也不關注誰對誰錯，只是做一個湊熱鬧的圍觀群眾。這個後真相就是不探究事實，只是表達情緒的個人作秀。

情緒決定你在新媒體中間是否快速贏得注意力。像雞湯女王，咪蒙她的文章幾乎都是在掀動情緒，都是跟熱點、金錢、性、暴力有關，都是強烈的引發你本能去衝動點擊內容。那在移動互聯網中間，因為閱讀工具幾乎都是手機，而手機的閱讀場景大部分依附在新媒體上，這樣大量的信息就導致大家輕閱讀、快閱讀，所以偏激的情緒就更容易獲得關注。邏輯經不起推敲沒關係，但表達出一種堅定的情緒。所以我們需要在內容中間表達情緒的時候，它才更容易獲得關注。

心理學來講，我們每個人是否點開一篇文章，實際上只需要0.5秒的時間，這個時間根本不會有什麼理性的思考，都是基於標題、圖片對眼球的刺激，幾乎都是本能的衝動。所以我們要怎麼去激發這個本能的衝動呢？在這裡，公眾化情緒有四個等級：第一級是年節假日，比如說春節、情人節等，一到年節假日就有節慶該有的情緒；第二級就是社會性話題：比如霧霾、金錢、暴力、疾病、孝心等，這些有突發的，也有固定的；第三是特殊人群：文藝青年、大齡剩女、空巢老人等；第四級是終極話題：國家、政治、公平、民主、信仰宗教等。在你日常生活涉及中間，公眾化情緒能做到前三級就不錯了，第四級能做好不錯，做不好也不用去着急管它。

那麼我們如何撩撥好公眾化情緒呢？這裡分三個部分：

第一要緊跟熱點。 緊跟熱點的時候，你會發現每天微博熱點的排行都有，你可能過去說有喜歡的、不喜歡的，有關注的、有不關注的，但凡事要問個為什麼？當有些東西冒出來，為什麼排行第一？有人是刷上去的，有些是自然被推上去的，那麼你就要思考在這個浮躁的時代，大家注意力聚焦在哪裡？如果寫一篇結婚的文章，平時的閱讀量肯定是低的，可是，在林心如霍建華結婚期間就很容易獲得十萬加的關注熱點。

跟熱點還有一個重要的技術把握就是快，以前說過，一到兩個小時是黃金期，只要超過五個小時以後就是白銀期，所以你要緊跟熱點速度就要快。真正的熱點生命力，根本不會超過十八個小時，所以你稍微hold不過來熱點就過了。

還有需要角度要獨特，因為熱點一出來的時候，大家手機上都能看得到，都會去作文，而且大多數人的角度是相同的，所以你就要把最常規想到的角度，一二三給排列出來，然後繞開他們，從第四五六集去尋找獨特的角度。所有的熱點沒有什麼新大陸，但是你的文章和內容的表達卻是需要有新的角度。

最後就是標題跟圖片，標題也經常到你的文章是否打開的百分之九十九，簡單粗暴，行之有效，情緒明確這些都是重要的，愛憎分明的人更適合學新媒體的文章。

有一本書叫烏合之眾，寫公眾化情緒的，在鄭和時代的領袖，包括意見領袖都是特別偏激的，像李陽瘋狂的英語還有羅永浩，這些偏激的觀點才具有煽動性，從而撩撥別人的情緒。

第二就是自帶情緒，你自己準備開始要去講這個故事的時候，或者你要吵架的時候，你都要開始去帶動自己，這中間就有一些關鍵詞：比如說命運，金錢，性等，這些東西往往都會引發別人的自帶流量。就你選題的這件事就變得很重要。比如說柴靜，她自費拍攝霧霾的深度調查，穹頂之下，不到一天傳遍全網，成為大家熱談的話題。她關鍵自帶流量的是霧霾跟身體本身健康息息相關，於是就衍生出該不該因為霧霾而放棄北京的高薪工作，逃離霧霾，恢復健康是不是應該我們追求的等等，這些話題就被推到了風口浪尖。

所以你也要去關注人群中間，比如說女人怕丑怕老怕胖，兒童怕不安全，老人要養生等，這些都是自帶情緒的東西，容易抓到痛點，然後用比較強烈的思維來激發他人的反應，吸引注意力。

第三就是非傳統反常規，要顛覆。我們有些時候，在所謂人格魅力體中間都會有高大上，心之嚮往的，但往往吸引我們眼球的卻是那些顛覆的。比如說金星一個變性人，又跳舞，又主持又是毒舌，各種詞彙組成了她的形象，即使被網友噴，也要說出自己的觀點。反常規，它就會帶來一種衝擊感，讓人感受她火，爆，潑辣的同時也被她的情緒感染。再看王祖藍，個子長得不高，一臉喜賤相。但是他嘗試不同的造型，顛覆我們心中的形象。

還有薛之謙，溫柔深情的男生，然後接地氣的方式，發段子走紅，參加綜藝節目以後，表現出過人的反應能力，三番五次用段子去交換能讓自己展現音樂天賦的舞台，後面大家才發現他的出格，是有基礎，有本事的。所以很多時候反常規，非傳統，能顛覆這些都是另類名詞，往往這個時候的主流都是非主流去推動的。

所以你要明白，公眾化心裡是怎麼樣一個期待，公眾其實不是想看你怎麼表達自己，而是看你怎麼表達他心裡剛好的那個點。