了不起的卡戴珊：曝光私生活14年，一家人都成了大富豪

2020年發生的魔幻事件不少，有時你正感嘆活見久、爺青結的時候，新的消息又來了。

前幾周，美國真人秀《與卡戴珊姐妹同行》宣布明年播出最後一季，結束其長達14年、20季的節目。對於很多不太關注這一家人的觀眾來說，這不是什麼大不了的消息，但對於這個制定了當代網紅成功法則，靠抓馬和販售奢侈生活實現財富累積的家族來講，可以說是一個時代的結束。

如果有網紅名媛歷史的話，卡戴珊一家肯定不是第一個，但在從不缺少狗血劇情的美國名人社會，這一家人曝光度之高稱得上真正的娛樂業「美國第一家庭」。

那麼問題來了，憑什麼是卡戴珊一家？

金姐永恆的C位

當然，他們不是憑空火起來的，不是人們想象的從這檔真人秀出名的，也不是很多人以為的從名媛希爾頓家族繼承人帕里斯·希爾頓那裡靠提化妝包火起來的。

卡戴珊一家的出名，開始於真人秀出現的幾十年前，而將這家人捧上神壇的，是一個我們不太熟悉的男人。

他的名字叫羅伯特·卡戴珊，羅伯特和克里斯在1978年結婚，生下了四個孩子，就是現在的考特尼、金、科勒三姐妹和小羅伯特·卡戴珊。羅伯特是一名律師，他和當時著名的美式足球運動員O·J·辛普森是好朋友。在那個舉世聞名的O·J·辛普森案發生之前，卡戴珊家族的知名度幾乎為零。

辛普森案審理現場的羅伯特·卡戴珊

羅伯特·卡戴珊作為辛普森律師「夢之隊」的一員，在辛普森案審理中，因為更多事實的浮出和辛普森本人的態度，對這位好友的看法漸漸改變。處於尷尬立場的他也因此一蹶不振，成了辛普森案中最引人唏噓的故事之一，多次被反覆報道甚至搬上熒幕，由此，卡戴珊一家也慢慢進入大眾的聚光燈下。

羅伯特的餘生一直沒有擺脫辛普森案的陰影，他最後患癌症去世。而早早與他離婚的妻子克里斯，也因辛普森案備受情緒打擊，但在這個過程中她也慢慢了解到名氣上升的給自己帶來的東西，後來成為電視製作人的她將事業建立在此前建立的人脈之上，通過和名人接觸建立聯繫，醞釀生財之路，她後來和前奧運冠軍布魯斯·詹納結婚，生下了現在的「金小妹」肯豆和凱莉·詹納，一家人的名人之路就此展開。

克里斯和布魯斯·詹納（後來改名為凱特琳·詹納）

但是這家人中第一個吃螃蟹的人是二姐金·卡戴珊。她1994年高中畢業時就深知人要出頭必須想方設法占盡C位、努力推銷自己。在那個只有磁帶錄像機的時代，畢業聚會上的她將自己稱為班上最酷最牛逼的人，在鏡頭中怒刷存在感。

2003年是金姐的事業元年，那一年她認識了名媛帕里斯·希爾頓，據帕里斯說，其實兩人在小時候就已經認識，早已經是朋友。她們一起出現在真人秀《簡單生活》裡，但實際上金當時是希爾頓的服裝造型師，兩人的關係也讓人難以準確下定義，她們之間也一度緊張過，但唯一可以肯定的是，金姐獲得了一定的知名度，開始了她的名媛生涯。

社交網絡出現之前，拿着鑲鑽外殼手機的卡戴珊和帕里斯·希爾頓

不過2003年的金·卡戴珊並沒有從名氣里嘗到什麼甜頭，充其量就是幫名人整理一下衣櫃，把她們多餘的物品帶走然後在網上售賣，她的名字在娛樂雜誌和報紙的版面上只是充當邊角料而已。

但在2007年2月，一份記錄了她和男友私密影像的性愛錄像帶被公開，這個長達兩個小時的錄像帶不僅吸引了全世界的眼球，還催生了一系列可以供娛樂媒體八卦一整年的瓜，先是金的男友故意將錄像帶賣給製作公司，後來又爆出卡戴珊的母親克里斯私下策劃這檔醜聞的傳聞，以此將女兒推到前台，而後來金姐又在採訪中哭泣，說外界誤解了她，當時她簡直要精神崩潰了。

卡戴珊的崩潰鏡頭是歐美表情包的主要來源

這支錄像帶成為發行公司「有史以來最暢銷的影片」，還給金帶來了事業上的「第一桶金」，銷售分成中的15萬美元歸她所有。

以這次錄影帶事件為導火索，卡戴珊一家人在8個月後齊上火線，趁着熱度創辦了真人秀節目《與卡戴珊姐妹同行》。節目剛開始金姐還在媽媽克里斯的說服下為《花花公子》拍照，金後來說她當時後悔這麼做，但上了這條船，在名氣和金錢的誘惑下，一家人就得「揚帆遠航」。

這檔節目沿襲了當時新興的展示名人真實生活的模式，誰也沒想到這部真人秀一路走過了14個年頭。

十年前與十年後

在節目中，卡戴珊一家要展示的首先是格外露骨的的富裕：永遠出現的豪宅內景、召喚女兒下樓需要媽媽在前廳用廣播通知、動不動就來個泳池派對、兒孫們生日必然會有如迪士尼樂園一般夢幻的生日派對……節目無時無刻不在叫囂着「我們有錢，我們會玩！」。

沒什麼，修了個遊樂園給一歲女兒過生日罷了

這些富貴元素顯然對普羅大眾來說都是陌生又嚮往的，你時常在收看節目的時候腦內反覆橫跳這樣的兩個聲音「啊！我酸了！」和「靠，還可以這樣的？？？」

沒什麼，在2000平米的房子裡請來Kenny G給愛妻過生日罷了

但如果這檔節目只是一味地滿足大眾獵奇心理的話，是不可能走過14年風風雨雨的，因為人對新奇的渴望是層層升級的，靠出位的場面來博取大家的喜愛，很快就會被膩煩。聰明的卡戴珊一家深諳此道，節目中對富有生活的表現，其實只是為這一家子的形象定下一個基調罷了，既讓大眾一上手就記住這是個富豪之家，又令節目中出現的那些光怪陸離都合理化了，而除此以外，一家人的互動點滴才是大大豐滿了這部真人秀，也籠絡了人心。

節目剛播了三季，作為製作人的媽媽克里斯就覺得這檔節目有點無聊了，恰巧此時，大姐科特尼懷孕，節目就拿這一點來吸引觀眾，讓觀眾來猜測到底大姐肚子裡娃的爹是誰，緊接着是金姐的懷孕，可以說又將這個真人秀的收視率推上了高潮。

身為一家之主的克里斯，將三個女兒當做棋盤上的棋子一樣，她在回憶錄里公開寫道：「我把工作當做下棋，每天醒來之後走進辦公室，都要問自己：今天又要安排什麼抓馬。」

在這位媽媽眼中，真人秀中的任何情節都是要深思熟慮進行安排的，「我的業務決策都是非常具有針對性的，經常是明確到最細節的部分。」

比如有一季里，老三因為長相和其他姐妹太不一樣，在節目裡被老媽各種暗示說要做個DNA測試，這個段落完全出自黑粉們的肆意誹謗，認為老三長得有點像辛普森，懷疑是媽媽和辛普森的私生子。但媽媽知道網友想看什麼，依然順着網友的意思，做了DNA測試。

老三還因為懷三胎，結果丈夫出軌，在真人秀中老三還得演戲假裝去丈夫球賽上加油鼓勁，裝作什麼都沒有發生，但後來三姐說自己在鏡頭之外痛苦的要死。

真人秀帶來的拍攝壓力給這一家人帶來了不少負面影響。大姐在拍攝真人秀期間多次心理壓力大到要停止參與拍攝，臨生產時，羊水破了也要在攝像機面前，衝到衛生間化妝，保持妝容完美。

而生娃過程更是要被搬上電視，過度曝光這一詞用在他們身上真的再貼切不過。

觀眾和大姐生娃只隔着一層薄薄的馬賽克

時時刻刻都要被曝光在鏡頭前的三姐妹，看起來生活在衣食無憂的生活里，但時刻都在攝影機下沒有停歇過。卡戴珊家中的兒子小羅伯特曾被傳患上躁鬱症，估計也是被姐妹們漫無天日的抓馬給逼到如此地步。

不久前大姐二姐鏡頭前打架

三姐妹和母親在幕前幕後的爭鬥更是升級到罵戰和肢體鬥毆，就連整個家族幕後的掌門人這一稱號，也在母親克里斯和金·卡戴珊之間輪番搶奪過很多次，每次媒體放出消息，媽媽克里斯是真人秀的背後策劃者時，卡戴珊就要站出來說實際上這是自己策劃的內容。

除了刺激感官的家庭大戰之外，觀眾們還會看到她們姐妹幾個熱火朝天地在忙活着自己的事業。這些事業，就是在火辣的香辛料之外，獨屬於卡戴珊家族的支線任務了。

比如金·卡戴珊作為歐美第一大時尚Icon，主線任務當然是忙碌於時尚行業里，近年來隨着KKW彩妝的上線，幾乎全身心地撲在自己的修容產品上。你能看到她在節目中像每個上班族一樣奔波在去工作室的路上，看到她是怎麼細緻地與工作人員一起討論產品、講解自己對包裝創意的理解。

也時常能看到她帶着老公Kanye West的Yeezy新品出鏡，她在做自己的事業，同時，也常常會給坎爺一些靈感和建議。

可能是皮特朱莉夫婦後最有關注度也是最能賺錢的一對了

你經常能看到在節目裡穿插着現實生活中也能收到的資訊，例如肯豆走了維密秀了，凱莉的唇釉套裝又發新款了，然後回到更新的劇集中，她們展現了這些短小資訊的另一面，包括怎麼籌備的、發布後她們的感想。

這種感覺讓這部真人秀比以往的真人秀甚至更真實了一點，因為在劇里發生的事情，在觀眾身邊的現實生活里找到了佐證，並且又在劇里看到了現實的衍生。就是這種奇妙的互動感，讓觀眾一批一批都留了下來吧。

卡戴珊家族也並沒有滿足於「一群知名的真人秀明星」的身份上，按現在的行話說，她們特別有互聯網思維，成功利用了真人秀，以及當今發達的社交媒體平台，將自己靠真人秀累積起來的人氣、流量統統變現了。前面提到的每個人物的「主線任務」，其實在劇里充其量只是豐滿一下人物日常，但是要知道，這些「主線任務」的商業經營可是實打實也發生在三次元的，完美地形成了一個閉環。金在節目裡大談她的彩妝品牌理念、設計靈感，這顯然是在為品牌背書，但是放在《與卡戴珊姐妹同行》的大環境下傳播，觀眾在很放鬆、愉快的心境下接收到這樣的訊息，非但不會反感，潛移默化間還聽進去不少，這對劇外的實際銷售可是增益不少。

並且，卡戴珊家族的真人秀一步步走到今天，已經成功地令你羨慕他們的生活方式和狀態，不管你承不承認，心理上你也會接受「用她們用的東西，即會變得像她們一樣」這樣的暗示。在這個前提下，卡戴珊家族在真人秀中宣傳自有品牌，豈不是最好的廣告時段嗎？

當然僅僅是在劇中帶貨自然是不夠的，卡戴珊姐妹們一個個也都是社交網絡達人。定期更新的真人秀和社交平台高活躍度，兩者相結合，讓關注她們的粉絲有了一種「我可以窺視到她們的台前幕後」的興奮感，甚至粉絲會認為在社交平台上看到的卡戴珊們比劇里更鮮活、更真實，這讓她們在社交平台上的發言更為粉絲認同。

而社交平台上每個卡戴珊的生活都更為獨立、豐富，反之也影響到了真人秀，觀眾在單純地接收真人秀情節以外，心中也會自然默認這些女人不僅僅是演員，更是有影響力的商人、模特、母親等等，這無疑也帶動了真人秀事業的發展，不花一毛錢就把節目更層次化了。

卡戴珊家族的玩法是成功的，這點很快變得到了現實世界的佐證。在自己深度耕耘的社交網絡上，卡戴珊姐妹們同樣得到了這片土地的商業認可，金和凱莉在Instagram平台的收費推廣發帖一條就要100萬美金，Kourtney和Khloe雖然不及她倆，但也能拿到六位數的推廣報酬，這遠遠超過了真人秀明星的平均商業價值。凱莉的首款唇釉產品在沒有額外的媒體廣告宣傳的前提下，僅僅是在自己的社交賬號發布了預告，卻一經推出，一分鐘內就售罄。

卡戴珊家族的成功不是傳統意義上的從無到有，畢竟她們本來出身也不錯，成功對她們或許比一般人更近。早幾年口碑上一面倒認為卡戴珊家族是典型的二世祖，愚蠢而又嬌慣，但現如今沒有人再會這麼評價這個背後有一整個成熟的商業邏輯在運作的家族。膚淺、驕縱只是卡戴珊家族為真人秀打造的表象，骨子裡她們可從來沒有傻過，這或許才是第一奇葩家族背後真正的東西。在這檔真人秀節目背後，是一家人在日常生活和隱私過度暴露之後賺來的大筆資產：自創品牌、廣告代言、網絡帶貨等等，錢每時每刻都從每一個縫隙里流到他們的口袋中，截止今年，這個家族中，已經有數人登上過福布斯富豪榜，誕生過好幾位億萬富翁。

根據福布斯報道，截止2020年6月，二姐金的身價在6億美元，還將自己的KKW Beauty品牌的20%股份出售，而這一產品線在去年的收入就超過了1億美元，金姐的各種代言和真人秀節目的報酬也是她收入的一大部分來源。

而她的老公坎爺更是在今年4月就被《福布斯》雜誌估計淨資產已經達到了13億美元，但坎爺後來還怒懟該雜誌，認為雜誌根本不會計算自己的財產。坎爺曾自曝：「事實上應該是33億美元」。

年僅21歲最小妹妹凱莉·詹納在去年被評為「有史以來最年輕白手起家的億萬富翁」，雖然後來這一稱號被福布斯取消，但這一驚人的財富積累已經讓凱莉贏得了不少關注度。凱莉說自己從15歲時就沒有從父母那裡拿到錢，她用自己的錢創辦了自己的公司。

凱莉登上美國福布斯雜誌封面

事實上，凱莉開公司成為富豪的運營成本非常的低。她的美妝品牌只雇了12名員工，其中有一半還是兼職員工，其他的運營生產全部外包，而市場營銷等費用基本為零，因為凱莉和她的一大家人以及真人秀節目，就是最好的營銷。

當然還少不了媽媽克里斯在背後的打理，媽媽通過對所有家庭成員生意的管理和公關，還能從中領取10%的抽成作為報酬，雖然克里斯不是家裡最富的人，但這也足以讓她在富豪榜里占有一席之地。

母女二人斗心機抖包袱

不過，這檔充當了全家人14年的真人秀《與卡戴珊姐妹同行》即將落下帷幕，最大的原因莫過於收視率的下降，以及真人秀拍攝本身已經過度占據各位家庭成員的時間，負面新聞爆出也讓功成名就的一家人頗為尷尬。

前些時間坎爺在競選今年美國大選的演講中，反常的言辭讓人們開始擔心他的心理健康問題，患有躁鬱症的坎爺也在今年給卡戴珊一家帶來了衝擊，也許這也是他們重新審視這一節目的契機之一。

經過14年20季的拍攝，大多數人已經不太確定卡戴珊一家人是不是能夠分辨清楚自己是在真正生活還是為攝像機而表演，因為真實和虛構之間的界限，已經在一次次的抓馬和表情包之間變得非常稀薄，透過這個完全透明的真人秀「玻璃」，偷窺一群富人們的「私密生活」，對不少觀眾來說已經產生了厭倦感覺。

很多人對他們的生活方式嗤之以鼻，但不得不佩服這一家人幾十年來的不懈努力。就如同一位網友所留言的一樣：「你可能對他們在電視上的表演不屑一顧，但他們依靠技能和才華來吸引眼球和賺錢這一點，已經非常了不起了。

編輯：Sebastian

圖片來自網絡，版權歸原作者所有

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