牛策劃｜旺旺的新營銷告訴你老品牌也可以很「愛玩」

情感導師 2023-08-16 8853

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「來源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

年輕化營銷已成為老品牌升級的必然選擇，然而品牌年輕化並沒有那麼簡單，它必須是產品、營銷、渠道等合力升級，適應新時代語境後，再次激活老品牌的活力再生。

作為九零後的童年記憶旺旺，也在時代更替中不斷創新，努力跳脫出品牌老化的路徑，獲得新一代年輕人的好感，言傳身教告訴大眾，老品牌的」老「並不能局限企業發展，它也可以很「愛玩」！

魔性廣告貫穿始今

洗腦大眾心智

堪稱「廣告界龍捲風」的魔性沙雕廣告，從流行之日起，就因其獨特的畫風、洗腦的旋律快速捕獲人心，獲得了超高的傳播效率，才能長期占據營銷C位，吸引眾多品牌躍躍欲試！

作為老品牌的旺旺，從誕生之時起，就製作了一部又一部的魔性廣告片，時至今日，仍有許多廣告詞被人們當做梗傳播。比如再看我就把你喝掉等......可謂影響之深。

1、《我要O泡》奠定廣告屆「神級」地位

自從那一幕幕：「我長大一定比你聰明比你強、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等」傳達至受眾視線後，觀眾就仿佛「中毒」般記住這個品牌，隨着一遍遍的深入人心，不管切到哪個台都可以看到這個無比魔性的廣告，如同魔音貫耳，久久無法忘卻，被稱為魔性廣告的「鼻祖」。

現如今仍有許多創作者創意改編旺旺曾經的廣告詞「我要O泡」當做視頻素材，甚至還有年輕人身穿旺旺緊身衣，好似品牌的人形宣傳廣告，都讓旺旺在大眾心中記憶深刻。

2、「凍痴」廣告，完美解決夏日煩惱

炎炎夏日之際，總會在高溫的環境下經歷或大或小的尷尬處境，比如，二人世界共享甜蜜雪糕，冰棍兒卻融化掉了姑娘的新衣服上；本想吃個冰淇淋解解悶消消暑。卻將雪糕打中了正中老闆的胸膛上；最愛的笑臉冰淇淋卻化成了「小丑」冰淇淋...

旺旺洞察夏日煩惱，推出吃前冷凍、撕開推出即吃的「凍痴」恰好解決了這一難題，讓人倍感親切的生活場景，既能節省大量的敘述，也更容易讓人產生代入感而深入記住品牌傳達的產品信息。

3、「經不起挑逗」的旺旺一家，笑翻大眾

和以往不一樣的是，旺旺這次並沒有邀請真人演員進行廣告拍攝，而是以以粗糙的手繪線條呈現廣告內容，上演一家子都「經不起挑豆」的搞笑系列篇。

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劇中的一家人剛開始都一本正經的拒絕，到最後的紛紛破防，不管是爺爺奶奶、爸爸、乃至正在上課的老師，都被挑豆給「挑逗」的「欲罷不能」，止不住的「偷吃」，通過誇張的趣味展現形式，突出了旺旺作為老少皆愛零食的魅力。

玩轉跨界營銷

進擊年輕化突破點

想要不被年輕用戶遺忘，品牌需要時常出現在其視線中，並以趣味性、創意性的內容圈粉大眾，才能在其心中留下深刻印象。

旺旺這幾年從服裝到文具再到美妝和家具，可以說參與了我們生活中的方方面面，作為一個四十多年的老品牌，不以「年齡」自居，只一心活躍在年輕人的圈子中，與其玩在一起。

1、旺旺聯合奈雪的茶，讓「大兒童」重獲童年快樂

成年人的世界生活不易，旺旺洞察消費者真實需求，在六一兒童節之際，聯手年輕人十分鐘愛的奶茶品牌創意結合，帶給成年人最單純的快樂，兒童節也可以是大朋友的節日。

旺仔寶藏茶和旺仔QQ芝士杯，自帶童年回憶與復古回潮的外表，不僅幫助品牌拓展了消費場景，還體現了旺旺緊跟時代潮流，有着一顆年輕不老的心，進而賦能品牌活力。

2、旺旺與網易雲合作，演繹「超好吃的音樂」

旺旺跨界聯合網易雲音樂開啟「網易雲聽歌免費吃旺旺」活動，還在網易雲音樂平台上線了一首「聽起來很好吃」的活動主題單曲，是用仙貝、雪餅、小小酥、米燒、米蝦片五種食物咀嚼的酥脆聲音的組合，來刺激受眾的耳朵，帶來最乾淨的聲音奇效，成功調動起了消費者的感官記憶，吸引了一大波消費者的聆聽。

不斷重複的「聽歌換雲貝，吃仙貝，yummyyummy～」的音律、炫酷的畫面，讓活動信息快速抵達人心，還讓人十分上頭，進入了不自覺循環播放的「魔力」中，贏得一大批網友的點讚和自發傳播。

3、跨界國潮服裝，品牌進擊時尚潮流圈

國潮文化的興起，年輕人是主要推動者，這與中國人的觀念變化有巨大的關係，消費理念的轉變讓年輕人更願意接受具備本土特徵元素的產品。

旺旺跨界塔卡沙潮流服飾，收穫了不小的市場反響，還創下了部分潮流跨界單品2S賣光的驚艷成績。據數據統計，合作潮品在天貓首發當天，就有超過70W人進入旺旺旗艦店搶購商品，可見旺旺此次跨界的驚艷程度之高。

「會玩」的旺旺

在老品牌中樹立了年輕化榜樣

老品牌旺旺也曾經歷過跌倒，但憑藉品牌會玩、敢玩的性格，讓旺旺在年輕人的圈子中「起死回生」。

1、創意包裝，為品牌贏得超高曝光度

在年輕人中出圈的旺旺，成為了熱搜常客。

當#56個民族版旺仔#活躍在熱搜之上時，就吸引了一大批用戶的圍觀，就連吉克雋逸業忍不住在評論區開心的「認領」民族。只可惜旺仔做出回應：「這組旺仔牛奶罐為內部員工手繪，目前沒有對外銷售，之後的規劃還在計劃中。」繼而還有網友大讚旺旺員工，可見這個系列在大眾心中的喜愛程度多高。

還有旺旺國潮風插畫，將傳統天師年畫通過現代手法表達，結合旺旺的「六旺」品牌精神，寓意是「攜六旺，驅五毒」，還順勢推出水神居家除菌噴霧。還有旺旺以盲盒形式推出民族罐，來弘揚我國傳統文化，都吸引了大量的網友注意力。

2、營銷渠道創新，為品牌積極轉化流量

新消費場景也就決定了銷售場景的變更。旺旺打造了多渠道、多元化的在線溝通體系，搭建線上電商平台，除了天貓、京東等旗艦店外，還也推出了旺仔俱樂部App、旺仔旺鋪小程序、旺仔旺鋪App等自有電商模式。

除此之外，還結合熱門自媒體平台抖音、快手、小紅書等開啟對應平台小店。線下，旺旺拓展了自動販賣機和主題門店，自建銷售直營渠道，一系列的渠道創新，是品牌適應年輕化消費場景的嘗試。

旺旺不斷嘗試拓展更廣闊的空間來發揮品牌價值的年輕化營銷，才能成為消費者心中懂潮流的年輕化品牌方向發展，有利於今後向用戶持續輸出品牌，長久保持受眾對品牌的喜愛與支持。

（來源：互聯網營銷官）

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【海默檔案】

海默，著名詩人、作家、書法家、策劃家。

現任海默智造策劃機構掌門人，中國策劃界聯合會主席、海立方策劃學院院長，《策劃界》傳媒CEO，北京海默智業國際文化傳媒有限公司董事長。

中國作家協會會員，新世紀「中國十大策劃領袖」人物，清華大學客座教授，CCTV中國城市評選專家團成員，國策智庫專家委員會委員，2016年榮獲「中國智庫建設特別貢獻人物」大獎。

著名的「立體策劃」理論創始人，獨創「企業家創新智慧」課程和「大學生創業策劃」課程，並開創中國企業內訓的「定製時代」。

著名的「不爭第一，只做唯一」的策劃理念，深入而廣泛地影響着中國策劃界。新策劃專著《不爭第一只做唯一》、《立體策劃》、《策劃人手記》待出。

【海默智造簡介】

海默智造策劃機構是一家「以專業為核心，以專注為戰略、以專家為靈魂」、具有國際視野的中國著名的品牌營銷策劃研究集群和實戰機構，先後榮獲「新世紀中國十大策劃機構」等稱號。

海默智造智在為中國城市策劃、產品策劃和旅遊策劃尋求有效、長效和高效的戰略和戰術。作為中國「立體策劃」理論的創始者和實踐者，海默智造精英策劃團隊十多年來曾先後為數十個城市和上百個企業和景區做過立體策劃，創造了一個又一個商業傳奇，在業界擁有極高的美譽度和知名度。

海默智造國際營銷策劃機構創立於2001年，公司總部設在北京，並於2014年成立香港海默智造策劃有限公司，截止2016年10月，全國共擁有29家分支策劃機構。強大的策劃團隊、設計團隊和營銷團隊將聯合中國策劃界聯合會和海默智造「百腦會」的國內頂級專家和學者，傾心打造「海默智庫」，為中國夢獻智、獻策、獻力。

【海默智造做過什麼】

海默智造參與和主持的主要策劃項目（部分）：

★「中國牌：2008」北京奧運營銷推廣策劃

★河南安陽曹操高陵營銷策劃

★中央電視台「春晚革命」大策劃

★湖北城市電視台電視欄目策劃

★中國聯通危機公關策劃

★五穀道場快餐面大危機拯救策劃

★成都花博會推廣活動策劃

★著名服裝品牌勁霸男裝廣告詞創意策劃

★國酒茅台廣告詞創新策劃

★紀曉嵐故里「中國主編大會」創意策劃