鹿晗用戀愛證明了頂級流量價值，人民日報：流量明星切勿成流星

距上次一薛之謙微博熱點事件沒多久後，鹿晗關曉彤事件的流量效應讓微博再次癱瘓。段子手直呼，雙節長假最後一天，大約有四千萬人同時失戀了。

消息一出，轉發評論點讚瞬間衝上百萬，截止至目前，鹿晗微博評論234萬、點讚486萬，關曉彤微博評論73萬、點讚209萬。微博上關於#鹿晗關曉彤戀情公開話題#閱讀量達8.3億，討論10.1萬。

隨後各種話題及當事人也開始登上熱搜，熱搜榜從8日中午開始「爆」款最多發展到五個。除此之外，與兩人名字有關的微博ID也紛紛遭到搶注。

從微博後台指數可以看出兩人名字的關鍵詞搜索從午時開始直線拉升，值得注意的是，且關曉彤的飆升速度遠遠大於鹿晗，漲了驚人的1122.9%。另外百度指數方面也顯示出極大的拉升態勢。

根據微博搜索的數據，在本次搜索鹿晗關鍵詞的人中，女性用戶占了80%，並且有超過60%的人群處於19-34歲之間，這些人正是鹿晗的核心粉絲人群，也是那些段子手調侃的鹿晗「前女友」們的唯粉。

微博指數

百度指數

公知討論逐漸減少，「娛樂爆款」層出不窮

隨着微博上時政熱點和公知討論的逐漸減少，「微博改變中國」這樣的論調，已經慢慢被人們淡忘。取而代之的是以娛樂為核心的話題在微博上的大量出現，明星、綜藝、電影、段子成為微博用戶最主要的信息消費內容。

從微博評論點讚、話題、ID、搜索指數等各方面來看，在明星龐大流量效應的驅動下，微博再一次實現了空前的傳播效應。

雖然微博宕機的事件不多見，但也從不缺乏熱搜爆款。藍鯨梳理發現，今年以來，微博的爆款熱搜大致有：

董卿口紅色號、L姓小鮮肉吸毒被抓、郭敬明性侵、喬任梁事件、薛之謙複合、李雨桐曝光，隨後便是鹿晗關曉彤。

由此可以發現微博作為媒體和明星、名人集中選擇的獨家發布平台，各種熱點事件仍在不斷爭奪眼球。

眾所周知，微博誕生於 2009 年，此後一度成為國內輿論的聚集地，近年來娛樂八卦類話題不斷占領熱搜榜榜首，作為雙微之一的微博在信息發布參與度、話題引爆能量、用戶擴散能力、內容承載量上，仍然是中國僅次於微信的第二大社交媒體。

但爆發式的流量帶來的熱議往往是短暫的，碎片化的信息伴隨着娛樂的大潮難以實現長期話題性。作為話題發源地的微博難以實現事件細緻的分析。

因此曾有網友調侃稱，微博已逐漸被段子所占領。許多關於熱點話題的戰場正逐漸轉向知乎、豆瓣等平台。

流量明星成微博商業化驅動力

微博泛娛樂化傾向已成不可逆轉趨勢，但也正因娛樂化給其帶來了更多的商業契機。

今年的8月9日，微博市值首次突破200億美元大關，創歷史新高。數據顯示，月活躍用戶規模已增長到3.61億，移動端月活躍用戶占比達92%，再創新高。

微博商業變現效率也在穩步提升，第二季度的營收和淨利潤均超過華爾街分析師平均預期，其中營收達17.3億元，79%的同比增速較去年同期提升一倍有餘，淨利潤則實現了152%的大幅增長。

以鹿晗為例，其個人明星效應帶來的商業價值不可忽視。

據最新的2017年中國福布斯名人榜數據，鹿晗雖然年入2.1億，落後於楊洋的2.4億、成龍的3.3億、周董的2.6億，但是在曝光率和收入的兩項指標綜合排名中卻名列第二，僅僅次於排名第一的范爺，力壓楊冪、楊洋、吳亦凡、楊穎等新生代頂級流量明星們。

其代言的廣告更是多不勝數，有美麗說APP、肯德基、卡地亞等，今年更是多了可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯想小新筆記本vivo x20手機，多多少少，代言超過了20樣，衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。

在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示着他背後的粉絲經濟與圈層吸引力。

人民日報："流量明星"切勿成"流星"

但火爆的熱搜榜一天之後便再難找到兩人的關鍵詞，甚至在戀情曝光後一度產生大量掉粉的情況，鹿晗的粉絲經濟號召力也相應地打上折扣。

鹿晗以一次爆款話題證明了自己頂級的流量價值，然而對於流量型明星，路人觀眾是帶有天然排斥甚至偏見的。

日前，人民日報曾刊文評「流量明星」，表示若只有流量沒有演技，終將成為一閃而過的「流星」。

人民日報強調，流量本無原罪，問題在於今天的諸多流量明星只有流量，沒有演技。演技方是明星所以被稱為明星的資本。那些幻想無演技依然可以大紅特紅的「流量明星」們，註定要成為短命的「流星」。

加之今年6月微博關停了卓偉、全明星探等一批炒作低俗追星賬號，網信辦遏制追星炒作等工作的推進，流量明星的優勢將不再明顯。

本次的宕機事件展示了微博空前的傳播力度，也隱喻了微博在商業化方面的發展潛力，在娛樂熱點的驅動下微博占盡流量先機。但反觀前段時間網信辦等部門對娛樂之風的大力整治，也算是對微博敲響了一記警鐘。

正如人民日報所言，包括部分電視台在內的一些傳媒機構，片面專注於自身的企業屬性和盈利目的，對市場的短期效益汲汲以求，急功近利於「熱點開發」，迅速地被「流量」所吸引，以至於助長「流量」泡沫般地積聚起來，註定要成為短命的「流星」。