最近，瀏覽信息時看到一支不溫情，無故事情節的創意廣告，內容設定為不緊不慢、娓娓道來述說廣告文案的旁白口語形式，成為品牌廣告圈獨有的，不那麼惹人厭的廣告。
廣告裡出現的每一句台詞/文案，以及4次出現過的「24小時都可以在美團買藥」場景台詞，無不一例是在提醒觀眾，「美團買藥24小時在線，平均30分鐘送到」。
當然打動我的不是美團買藥有多麼方便/快捷，而是廣告最後出現的那句「我們並不希望你真的用到，但它真的值得更多人知道。」
文案摘錄
我們本來想做一支溫情的故事廣告
美團買藥推出了24小時服務
但我們想了想 為什麼一定要編一個故事呢
24小時都可以在美團買藥
這其實是一個不需要創意
也不需要在電梯裡嚷嚷
卻真的值得大家轉發給大家的廣告
因為你老家的爸媽真的需要知道
你獨居的閨蜜 她不敢深夜出門 她需要知道
你一換季就感冒的室友 他也需要知道
你身邊有沒有新手爸媽 一定得讓他們知道
還有你家經常出差的那位 他也應該知道
24小時都可以在美團買藥
這個消息值得轉給異地戀的另一半
轉給手忙腳亂的她
告訴剛來這個城市的新同事
容易過敏的老同學
告訴你現在就想到的每一個人
24小時都可以在美團買藥
平均30分鐘就送到
我們並不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
越來越多的藥店 藥企
正在加入美團買藥·小黃燈計劃
美團買藥 你的家庭藥箱
廣告形式是有很多面的。它有時候需要走心、溫情、故事、煽情、反轉、搞笑、無厘頭、未知……藉此來表達品牌某次廣告主題想要與用戶溝通的方向，通過以上方式走進大眾內心，吸引觀眾注意力，獲得流量帶動銷量。
廣告形式又可以很簡單/樸素。拿美團買藥這支廣告來說，廣告語一開始出現在各個不同地方，唯獨沒有出現在常規制定廣告位，想由此打破傳統廣告固有模式，向消費者傳遞「這其實是一個不需要創意，也不需要在電梯裡嚷嚷」的廣告，而是真的值得大家轉發給大家的廣告。」
提起有關於用藥方面的話題時，往往會收到來自不同網友的抨擊與不理解。因為它與之對應的是人們身體健康狀況，美團買藥這支廣告深諳其中利害關係，與消費者建立起朋友與朋友之間的對話，述說着這個廣告不需要你用到，但真的值得你知道的消息。
例如，廣告裡提到的老人、獨居青年、新手爸媽、異地戀的另一半、容易過敏的老同學等，這些場景設定，是在述說着與我們身邊息息相關的人某一刻需要。
廣告的目的，不是希望你用到，而是希望你轉接給需要用到的人。
聚焦夜間用藥難
品牌聯合線下藥店為消費者提供24h 服務
「據艾媒諮詢日前發布《2020夜間用藥行業研究報告》顯示，約89.9%受訪者表示近一年有過夜間生病或者家人需要用藥的經歷，但61%的人在夜間生病選擇忍。」
1.找到問題並解決問題
從問題根源出發洞察到夜間生病選擇忍是不得已而為之。因為線下藥店不會有24小時營業的情況，為了把這一問題解決，美團買藥等醫藥電商平台與連鎖藥店、製藥企業合力，提升夜間供藥，為民眾提供保障力。
不得不說，美團買藥為民眾提供方便服務保障力還是挺有心的，得到大數據消息一出，便以迅雷不及掩耳之勢做出回應。
2.餓了麼「深夜小藥局」，同樣安心省心隨時到
同時，做出回應的還有另一家外賣服務電商平台，也推出一支暖人心的小短片——餓了麼「深夜小藥局」。
餓了麼「深夜小藥局」創意思路如同一個微觀小藥局模擬型迷你版，以創意小模型裝置來吸引消費者目光，讓每一個深夜路過小藥局的人停留/駐足「有需藥，拉一下」，便會點亮小藥局，買自己需要用到的藥品。
品牌通過線下模型裝置，為大眾傳遞「餓了麼24h 送藥，有需藥拉一下」，並向大眾說着暖心話「我疼你、別硬撐、好好休息…」。
餓了麼還與上海的一些藥房合作，在街頭放置深夜小藥局，裡面有一些防蚊液、創口貼、消毒液等常備物品，有需要的夜歸人如果遇到了，可以免費自取，可謂貼心十足。
3.美團買藥和一眾品牌跨界聯合海報
美團買藥聯合一眾品牌推出與廣告主題「值得更多人知道」聯合跨界海報，內容上結合不同品牌調性，用走心的文案向大眾傳遞「值得更多人知道」的事——美團點亮「小黃燈」，上線24小時送藥服務，守護你的生活。
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無論是美團買藥點亮的「小黃燈計劃」，還是餓了麼貼心的有需藥，拉一下的「深夜小藥局」，都在朝着同一個為民眾服務提供保障力的前提目標進行着……
結語：
兩個品牌都是同一個服務類型，追求的廣告創意思路卻有所不同。
美團買藥以一種品牌與大眾之間的對話，訴說着「我們不希望你用到，但它真的值得你和你身邊的人知道。」從側面情感出發，作為切入點，一擊即中。
餓了麼以一種對準現實情況，經過大數據調查後，精準點出有需藥人群，做出適合他們的暖心小舉動，用「迷你型小藥局創意+藥袋上貼心文案」獨闢蹊徑走進大眾內心。
對此，品牌釋放出的暖心動作，誰的創意你更喜歡？
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情感機構有專業的老師指導，我就在老師的指導下走出了感情的誤區，真的很不錯！
可以幫助複合嗎？
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